告诉大家搜索引擎优化的困难之一是搜索算法不断更新，而且很难知道算法的细节，加上几乎每天的变化，使得SEO不仅像瞄准移动的靶子，而且有时甚至是看不见的。因此，有几家公司经常大规模计算关键词排名和页面功能，试图找出它们之间的联系，并在一定程度上寻找反向工程搜索算法。在SMXEast会议上，SEMrush和SearchMetics总结了2018年SEO排名：什么是重要的？什么是不重要的，并提供了结果。

SEMrush Ranking Factors 2.0
在600000关键词的前100位结果的基础上，SEMURUSH的结果包括页面因子、外部链和流量数据，并获得了一些有价值的发现：
网站安全和https使用
具有高查询量关键字的前3个网站使用https。虽然https并不是一个很大的排名因素，但是大势所趋，还是尽快把网站变成https更好。
内容长度
不管关键字查询的数量如何，内容长度通常与排名呈正相关，前三名的结果页面平均比第30位长45%。长尾关键字排名好的页面比顶部关键字长20%。
谷歌前十名搜索结果的平均长度为2000字，比我开始在这个网站上工作时流行的400-600字要长得多。
关键词
几个有趣的发现：
关键词数量多，页面顶部35%的页面标题不包含关键字。这表明Google算法在理解上下文和搜索意图方面已经取得了重大进展，或者在标题标记中包含关键字不再是排名的一个重要因素，或者两者都是。
链接锚文本很少包含关键字，即使关键字的数量，排在页面的前面只有8%的链接包含关键字。也许链接锚文本并不那么重要，或者您可能没有那么刻意地构建一条链。 网站流量



SEMRUSH研究了网站流量对排名的影响，发现用户数量是高查询量关键词中的一个重要因素，而低查询次数对排名影响不大。此外，搜索流量似乎对排名没有影响，但直接流量对排名有影响。
用户信号
跳出率：前三跳出率低，接下来跳出率不断提高。
访问深度(每次访问页数)：也与排名呈正相关。
然而，用户体验信号是否是排名的一个直接因素一直是争议性的，一般不被考虑，但至少间接影响排名。
链接
高质量的外部链也是非常重要的，包括外部链中域名的总数和链接的数量。平均而言，第一个结果的外部链中的域名总数是第10位的两倍。

最重要的因素
SEMRUSH发现，用户的信号和网站的直接流量与排名最相关。但正如以前多次重复的那样，相关性不一定意味着因果关系。

通用排名因素已过时
这一次，搜索指标研究了共同的排名因素(适用于所有领域网站的排名因素)和跨行业的排名因素的趋势。一些排名因素是常见的，对所有行业来说都是一样的，一些特定的行业或生态位领域，一些排名因素的权重会有所不同。

普遍因素
页面打开速度。2016年前10名页面的平均开放时间为7.8秒，2017年为5.8秒。
和SEMURUSH一样，SearchMetics也发现在标题中包含关键字并不那么重要。如今，只有48%的首页包含关键词，而2016年和2015年分别为55%和75%。
前10页上的单词总数正在增加，有1900个单词。2016年前1600字，2015年有1300个单词。和SEMURUSH的结论一样。

对只适用于特定行业的趋势进行排序
搜索指标发现，一些排名因素的权重因查询本身的不同而不同，因此他们考察了电子商务、金融、卫生、媒体和旅游业等不同行业的排名因素。看看行业排名因素和平均水平之间的差异，并做出一些发现。
例如，https对金融行业更重要，对安全和信任更重要，对旅游业则不那么重要。图片的使用对金融网站来说并不重要，对旅游网站的影响更大。排名前十的旅游网站页面平均使用2.15张图片，而金融网站仅使用0.92张图片。旅游网站前十名的总字数为2700，财经网站有1800字。旅行笔记和旅行策略一般都很长。

只适用于特定行业的排名趋势
研究交友网站、SEO服务和医院、菜谱网站，存在类似现象，不同的行业市场网站排名因素权重不同。例如，使用https对SEO网站很重要，68%的SEO网站使用http。结构化数据和schema.org标记对于食谱站点非常重要。
不同行业和市场网站的排名因素权重相差很大，因此我们不能从广义上考虑优化重点，看哪些行业和用户需要什么。例如，许多在健康有关网站前的网页使用视频，销售产品的网站则会有很多图片，各有不同。