我们在推广营销型外贸网站的时候，希望能获得更多的流量和独立访客。查看Google AdWords数据，我们也重点关注几个参数，即展示次数、点击次数、点击率等等。关于AdWords广告点击率，我们简单介绍如下： AdWords广告的点击率偏低往往是因为以下原因：
1.关键字相关性差;
2.广告组结构不合理;
3.广告不够吸引人;
4.广告排名过低。
那么要如何改善点击率呢，首先我们要决定优化调整的优先级，我们要选取拥有最高的展示数，但点击很少的的，或花费最高的，或广告排名最低的，或点击率最低的广告系列或广告组优先进行优化。
优化关键字：
1.添加否定关键字，包括那些很难导致转化的词语，如：免费，下载，评论，贴士等;
2.将过于宽泛的关键字的匹配方式收窄;
3.将只有一个词的关键字拓展成2到3个词的短语;
4.给词根添加描述性的词语;
5.将相关性最差的关键字单独分组，并且专门编写特殊的广告文案改善其相关性;
6.研究网站找到与其业务更直接相关的关键字;
7.用Google或其它搜索引擎寻找创意。
改善广告组结构：
1.建立更具体的广告组，然后编写更有针对性的广告素材
2.从展示量最高但点击量很差的广告组优先着手。
改善广告创意：
1.使用关键字插入工具，或者保证关键字在广告文案中至少出现一次;
2.在广告文案中强调商家独特的卖点;
3.如果产品或服务的品牌很有名，在文案中一定要提及;
4.使用有力并的号召性语言，避免过于大众化，例如：shop now，buy online，order today，可以尝试：limited time deals，selection won’t last，sales ends…，get it while stock last，don’t wait to order;
5.适当提及一些产品的某些吸引人的细节。
改善广告排名：
1.提高出价，使出价更有竞争力;
2.如果出价是合适的，分析关键字的相关性并按照上述方法改善关键字;
3.分析广告并按照上述方法改善广告。