Google AdWords优化六步曲之一
Google AdWords 优化六步曲之一 —— 分析账户&网站
一个网站在做了Google AdWords之后会出现许多问题，例如
* 关键词点击量不够
* 所推广关键词排名太靠后
* 关键词无效，需要提高价格等等
那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。
1、分析帐户
1. 检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题
2. 检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？
3. 检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？
主要目的：
关键词
* 识别效能低的关键字
* 检查其他关键字
* 检查关键字结构
增加花费
* 检查每日费用与每日预算
* 检查广告系列的流量 (点击与展示次数)
详细说明：
A）、 如何识别效能低的关键词？
当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分
当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现
CTR〉2% 关键词好， 1%<CTR<2% 关键词一般，需要进行优化 CTR<1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除（以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别）
B）、关键词结构如何检查？
当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响，在之后Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项 会详细说明。
C）、每日费用及每日预算如何检查？
察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须〉=每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算
D）、如何检查广告系列的流量？
广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果
以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。
分析网站
* 检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备
* 检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备
* 检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。
* 研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。
案例说明：
就Google首页举例：
1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面 会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。
在Google页面中，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品
2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一
在Google页面中，广告计划就是Google的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。
如何研究竞争对手的广告？
我们来比较下面2个竞争对手的广告，关键词：花店
比较2个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国内三小时送达”，这就体现出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽然排名第二，但是广告效果，CTR一定会比第一个高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格，广告就会排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。
第二个广告，如果把那个“三”改成“3”效果会更好，记住：数字敏感度
