Google AdWords 优化六步曲之三——优化广告文字&链接网址

优化广告文字
• 测试多个广告文字
• 在广告文字或标题中包括关键字
• 突出产品或服务的独特之处
• 使用强烈要求执行某种操作的词语
• 确定广告文字符合编辑指南

详细说明：
A）为什么要做多个广告？
Google后台设置优化展示广告，当您的广告超过1条的情况下，Google会平均展示您的2条广告，并且根据广告的点击率来分配展示的比例，这样广告的好坏很容易就可以区别出来，而一般情况下，一个广告组做2-3个广告，并且在2周后对广告进行修改优化（差的广告修改广告语），这样广告会越来越优质，质量得分会越来越告 。

B）为什么文字标题中要包含关键词？
当关键词包含在文字标题中，会以红色字体表现，这样吸引用户眼球，这里提出我个人的建议，关键词只需在标题就可以，描述文字写其他信息，毕竟字数有限。

工具：{Keywords:关键词}这个叫嵌套工具，当搜索关键词时，关键词会自动出现在这个{}里面，很实用哦，好好利用吧

C）怎样的广告吸引别人点？
真实，不虚假，然后折扣优惠的词语，最能吸引终端用户，当然，公司的资质，证明，以及一起合作案例都是可以放在广告中，还有，在制作广告时，去看看竞争对手的广告，看看，要避免什么，要体现什么。

简单的方法，做广告前想2个问题：
•与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？
•有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？


下面根据不同的重点来举例给大家看

突出产品/服务的优惠和优势

在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字

加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。

前面的几步提高了广告的质量得分,从关键词优化、账户中关键词优化、提高账户的相关性、优化关键词匹配选项、提升关键词和相关关键词的展示到优化广告文字，提升广告的关注度和质量得分，做了这么多，把客户吸引到网站来之后，重要的是留住客户，不能让点击是无效的点击，那怎么优化呢？来看链接网址。

链接网址(提高用户存活性)
• 将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息
• 使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息
这里强调一个概念，那就是8秒的概念，当用户搜索关键词，点击了广告，打开网页后，8秒钟会想2件事情：
• 这网站是否有我想看的东西?
• 我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?

那我们要做的就是链接内页，使关键词与链接的页面相关度更高，这样用户才会去继续访问网站。
当然如果有转化的目的，可以选择多个链接地址进行测试，看到地哪个链接地址的转化更高，这样进行跟踪转化优化，会非常好，并且可以提升本身的ROI，如果应用Google的网站优化工具，效果会更好。