为了让您的Google AdWords广告能够在用户搜索您的产品或服务时展示，您选择的关键字需要与他们所用的字词或词组相符，或者与您的客户访问的网站内容相关。使用这些工具可查找新关键字和确定要优化的关键字： 在制作广告系列时，使用关键字规划师获取创建关键字列表的提示并查找否定关键字。在此工具生成一些初始提示后，您可以将相关结果重新输入到该工具中，以生成更具体的关键字提示。将相关关键字添加到主要宣传该主题或产品的广告组中。
使用关键字诊断可以深入了解关键字的效果，包括关键字的质量得分(1分到10分)。您可能需要移除质量得分较低的关键字，添加更多与得分较高的关键字更加类似的关键字。如果您确实要投放这些关键字，请考虑将其移到其他广告组，制作一个新广告对其进行测试。如果一个月后这些关键字的效果仍然不理想，则请将其移除。
生成“搜索字词”报告，查看触发了您广告的所有搜索查询。您可以使用此报告确定为网站吸引流量的相关查询，并将其添加为新关键字。如果您看到任何不相关的字词，可以将其作为否定关键字添加到您的广告组或广告系列中。
使用流量估算工具，查看关键字流量和费用估算值，以确定潜在关键字。了解关键字的估算流量后，您还可以相应地设置关键字出价，从而使您的广告能在每日预算有限的情况下获得尽可能多的展示机会。