谈到品牌原动力，首先需要清楚地知晓什么品牌。其实，品牌一词来源于英文单词Brand，最初是烙印的意思，是人们用来区别家畜等私有财产时起到图形区隔功能的标记。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler"这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
品牌作为一种图形印记诞生于人类走向社会的历史进程，是在长期积累中作为人类文明行为指向而诞生的印记。因此，品牌是人类文化的印记，这种印记作为人类发展的记忆形成一种纹路，聚合成一个国家、民族、企业，也就是我们所说的文化底蕴。所以品牌的最大结果是文化，是一种文化大符号的结果。品牌与文化是一种相辅相成的关系，一个企业的口号、宣传、形象、包装、产品、服务等都是文化符号，这些文化符号都是品牌和消费者之间产生的关联印记，是最终发生的某个类别联想信仰。什么是原动力，文化就是原动力，品牌的背后是文化，做品牌就是做文化。每个类别品牌都有巨大的文化土壤，文化土壤不在品牌也不复存在。文化就是消费的动力，文化成为信仰，继而推动给这个品类的品牌输入源源不断的动力源。不管哪个角度的消费和文化有关，哪怕是色彩都和文化有关，中国的红，英国的红、蓝、白，巴西的黄、绿等，一切都归结于文化，文化就是原动力。

那什么是设计？在华思的方法理论中，”设是设想，一个规划、一个理念、一个创意创想，是知的层面；“计”是计算，是一个严禁的分析执行的过程，是一个结果，是根据前面“设”的层面得到的结果，是行的层面。我们更喜欢把设计理解为“知行合一”。总而言之，品牌并不仅仅是画一个Logo就能解决的问题，我们总结为品牌战略三大构成：文化构成、符号构成、产品构成。文化构成是指定位、核心价值、传播语等说给消费者听的部分；而符号构成，则是视觉符号等呈现给消费者五感感知的部分；产品构成，则是我们为消费者提供的产品或服务，也就是品牌最本质的东西。从虚到实，全方位打造消费者的服务体现。总的来说，品牌设计是一个总纲，空间设计也好，包装设计也好，产品设计也好，都是在这总纲下解决各自问题的零部件。品牌设计是门类的总归，工业设计、产品设计、CI设计等都是为了品牌服务。