关键词是SEM的一切，就像SEO一样，运营SEM广告系列时，你可以选择关键词来确定将广告展示在搜索引擎中。因此关键词研究是搜索引擎营销中的关键，需要正确投放广告系列，否则你会错过目标受众群体。 比方说，例如，您经营的建筑业务有助于在自然灾害发生后进行房屋维修，并且您希望宣传该服务。该服务的官方术语是“火灾恢复”，但关键字研究可能表明您所在地区的客户搜索“火灾修复”或“修复房屋火灾损坏”。如果不优化这两个关键字，您将失去即使“火灾恢复”在技术上更正确，也会消耗大量的流量和潜在客户。

我应该选择哪些关键字？
不能盲目选择关键词等待用户咨询结果，然后才能确定哪些关键词具有足够的流量和转化率，可以使用关键词挖掘工具来找出关键词，获得更多的关键词信息来进行选择。
除了可以深入了解关键词搜索量和竞争级别之外，大多数关键词研究工具还会提供关键字的平均或当前估算每次点击费用的参考。对广告预算较少的企业尤其重要，此功能可以让你预测某些关键字是否真正针对用户受众的广告系列，或者是超过预算花费的太多。