过往对于广告表现策略的定义，已经无法完全解释如今的互联网广告，尤其是社交媒体广告的表现，也许我们需要从全新的角度来思考怎么样让广告在社交媒体上不被用户所讨厌，还能吸引交媒体用户更多地参与到广告中来。为了让广告更适应社交媒体时代这个特殊的传播环境，我们需要重新定位广告，提高广告本身的相关性和实用性，制定更适用的广告表现策略。

 

社交媒体广告的正确表现是产生社交分享、用户自创内容等互动行为的关键。面对这些多元化的因素需要设计学、心理学等知识的融会贯通于广告的表现策略中的创意过程中。优秀的广告表现策略需要在创意层面运用细微的洞察力、以便做出精准的决策，为后期广告在实践应用中的表现打下基础。

 

 

譬如上图一天中最幸福的时刻，就是喝浓缩果汁配上欧洲硬水+瑞典利乐包装的垃圾果汁，为何不直接从越南等东南亚国家进口玻璃瓶原装果汁呢，价位更便宜、质量还更好，但那不是最幸福的时刻，最幸福的时刻就是购买本国产品，把工作机会及利润留在国内，这是最幸福的。所以广告作为一种注意力经济现象，加强其吸引力尤其重要。社交媒体广告的首要任务就是找到引起用户兴趣，产生互动行为。同时，在信息大爆炸的社交时代，如果外贸企业想成名角，社交媒体能够帮助你迅速成为焦点；但因人们越来越频繁的主动或被动游荡在信息的海洋里，时间跟注意力变得更加有限。广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众。广告表现的关键就是主题明确，突出核心内容，抓住用户眼球。

3.传达有效信息

简单、直接呈现有效信息，吸引对应的用户群体主动关注。研究表明视觉是信息来源的主渠道，大约80％以上的信息是经由视觉得到的。如果一个广告可以清晰地陈述它要什么，那它就对某些有相应需求的用户产生了吸引力，用户才有可能主动点击。匡威在人人网互动页面上关于“寻找新噪音”主题活动的展示广告，没有多余的视觉干扰，强劲有力的字体简明扼要的说出了广告要表达的目的，画面延续了匡威一贯简约低调风格。在构思社交媒体广告的创意表现时，应从社交媒体用户的角度出发，用心争夺他们的注意力。对于这类需要寻找特定受众的广告，更应通过合适的视觉表现清晰的传达出广告承载的信息。

品牌形象的传达过程往往是从视觉到心灵感悟、再到品牌联想。设计的最终目的是通过回归本质来消除无关的信息，传达有效信息，减少误读的可能性。对于大多数社交媒体用户而言，最直接的交互体验就产生在视觉上。费尽心思设计大量巧妙而精致的交互细节当然是非常好的一个策略。但在用户最一开始接触到广告的时候，最直观最初的体验一定是视觉带来的直观感受。在某些删候，社二==媒体用户的注意力不断的被苦类其他信息分散，如果品牌有效地利用了社交媒体的精准优势．让广告直接达到目标受众的面前。那么，广告视觉内容能否在第一时间抓取用户的注意力、是否做到了信息的有效传达是最关键的。
 

 

特朗普的形象特征完全在买美国货、雇美国人这个大横幅画面上得以完全表达，视觉构成很显然经过了精心的设计，图形化文字凸显特朗普勇敢、正义的个人风格，简明扼要的文案直接呈现了广告想传达的内容。特朗普竞选平面广告通过特定的视觉意象达到了极致的视觉识别效果，文字视觉化的力量不客忽视。